1) Nejdřív si připravte cíle a stránky, na které má smysl odkazovat

Nejčastější chyba e-shopů: všechny odkazy vedou jen na homepage nebo na náhodné produktové URL. Přitom vyhledávače i lidé lépe reagují na odkazy na konkrétní, stabilní a užitečné stránky.

  • Kategorie (hlavní sortiment): odolnější než produkty, lépe se udržují.
  • Poradna / obsahové huby: „Jak vybrat…“, „Jak pečovat o…“, „Rozměrové tabulky“, „Srovnání materiálů“.
  • Brandové stránky: o značce, prodejna, doprava a vrácení – vhodné při citacích v profilech a katalozích.

Tip: vyhněte se URL s parametry (filtry, řazení). Pokud už na ně někdo odkazuje, zvažte kanonizaci a přesměrování na čistou variantu.

2) Získejte odkazy, které už „existují“: profily, dodavatelé, partneři

Nejrychlejší cesta k prvním solidním odkazům bývá přes vztahy, které už máte. Vytvořte si seznam 30–50 kontaktů a projděte je jeden po druhém.

  • Dodavatelé a výrobci: stránka „Kde koupit“, „Partneři“, „Prodejci“. Pošlete hotový text + URL kategorie, kterou prodáváte, ne jen homepage.
  • Servisy a montážní firmy (pokud prodáváte zboží s instalací): odkaz v seznamu doporučených dodavatelů.
  • Výdejní místa, provozovny, showroomy: pokud jste součástí areálu nebo sdíleného prostoru, často mají vlastní web.

Hlídejte si, aby odkaz byl přirozený a užitečný i pro zákazníka (např. „Náhradní díly pro značku X“ místo umělého „levné náhradní díly“).

3) Udělejte z obsahu nástroj na odkazy (ne blog pro blog)

Obsah v e-shopu má získávat odkazy hlavně tím, že ostatním ušetří čas: shrne postup, vysvětlí výběr, poskytne tabulku, checklist nebo kalkulačku (i jednoduchou v článku).

Nápady, které fungují v praxi

  • Rozměrové a kompatibilitní tabulky (např. „jak vybrat velikost“, „kompatibilita modelů“, „převod jednotek“).
  • „Chybovník“ a řešení problémů: co dělat, když produkt nefunguje, jak poznat opotřebení, kdy vyměnit.
  • Srovnání typů: materiály, povrchy, výhody/nevýhody, pro koho je která varianta.
  • Bezpečnost a údržba: jasné návody s fotkami, které mohou citovat diskuse a magazíny.

U každého takového obsahu si předem určete: kdo na to může odkazovat (bloggeři, oborové magazíny, školy, komunity, řemeslníci) a jak je oslovíte.

4) Oslovujte magazíny a blogy, ale s konkrétní nabídkou

Hromadné e-maily typu „Napište o nás“ většinou nefungují. Vymyslete konkrétní téma, které zapadne do jejich obsahu, a nabídněte materiál, který autor skutečně využije.

  1. Najděte relevantní weby a rubriky (ideálně takové, které už publikují návody a testy).
  2. Připravte 3 návrhy článků + stručnou osnovu a co přesně dodáte (fotky, tabulky, postup).
  3. Navrhněte konkrétní stránku e-shopu jako zdroj (poradna/kategorie), ne agresivní produktovou landing page.

Pokud hledáte inspiraci, jak se podobná témata píšou, projděte si i sekci články na SeoKatalog.cz a porovnejte, co je praktické a co je jen vata.

5) Katalogy a firemní zápisy: kdy dávají smysl a jak je udělat správně

Firemní zápisy nejsou „magický SEO trik“, ale mohou být užitečné: pro dohledatelnost značky, konzistenci údajů a jako doplněk link profilu. Důležité je neudělat 30 stejných zápisů se stejným popisem.

  • Vyplňte přesné NAP údaje (název, adresa, telefon) a držte je stejné napříč weby.
  • Napište popis, který opravdu pomůže: sortiment, lokalita, doprava, specializace.
  • Přidejte odkaz na relevantní stránku (kategorie/poradna), pokud to dává smysl.

Začněte tam, kde to má přínos i pro návštěvníky: katalog firem a kvalitně vyplněný zápis přes přidání zápisu. Pokud řešíte rozpočet a varianty, podívejte se na ceník zápisů.

6) Využijte „linkable assets“ přímo v e-shopu

Nemusíte stavět složité nástroje. I malý e-shop dokáže vytvořit něco, co ostatní rádi odkážou:

  • Stránka „Jak vybrat“ s jednoduchým rozhodovacím stromem (krok 1–5).
  • PDF ke stažení (návod, checklist, rozměry) – ale vždy s HTML verzí stránky jako primárním cílem odkazu.
  • Datová stránka: kompatibility, tabulky velikostí, přehled modelů, slovníček pojmů.

Klíč je v tom, aby stránka byla dlouhodobě udržovaná. Odkaz na zastaralý přehled se časem přestane šířit a může škodit reputaci.

7) Kontrola kvality: co raději nedělat

  • Nakupování odkazů v balíčcích bez kontroly webů a tématické relevance.
  • Odkazy z nesouvisejících webů jen kvůli „síle“ – často vypadají nepřirozeně.
  • Stejné anchor texty pořád dokola (např. stále „levné X“). Míchejte brand, URL a přirozené fráze.
  • Masové registrace do desítek pochybných katalogů s totožným popisem.

Praktický 30denní plán pro e-shop

  1. Týden 1: vyberte 5 cílových stránek (2 kategorie, 2 poradny, 1 brand). Upravte je, aby byly opravdu „odkazovatelné“.
  2. Týden 2: oslovte 15 dodavatelů/partnerů s konkrétní žádostí o zařazení mezi prodejce.
  3. Týden 3: připravte 1 silný obsah (tabulka, návod, srovnání) a napište 10 personalizovaných oslovení pro magazíny/blogy.
  4. Týden 4: založte kvalitní firemní zápis, zkontrolujte konzistenci údajů a vyhodnoťte, které kontakty reagují.

Pokud budete postup opakovat každý měsíc (a udržovat už vytvořené stránky), link profil poroste přirozeněji než při jednorázové kampani. A hlavně: odkazy budou stát na užitečnosti, ne na trikách.