Výběr kategorie není formalita. Je to způsob, jak dát vyhledávačům i lidem rychlou odpověď na otázku „co prodáváte“ a „pro koho to je“. Špatně zvolená kategorie mívá dvě typické následky: přicházíte o relevantní návštěvy a zbytečně se vystavujete srovnání s konkurencí, se kterou ve skutečnosti nesoutěžíte.

1) Začněte u hlavního záměru: co člověk čeká, když na vás klikne

U e‑shopu se kategorie nejlépe vybírá podle toho, jak by vás hledal zákazník. Ne podle interní struktury skladu ani podle toho, co chcete prodávat „do budoucna“.

  • Prodáváte převážně jeden typ zboží (např. kosmetiku)? Zařazení by mělo být co nejpřesnější.
  • Jste široký marketplace (více nesouvisejících kategorií)? Obvykle je lepší obecnější zařazení, které odpovídá značce a hlavnímu taháku.
  • Jste výrobce + e‑shop? Zvažte, zda zákazník hledá produkt (e‑shop) nebo službu/výrobu (firma a služby). Pokud je klíčový online prodej, držte se e‑shopů.

Pokud cílíte primárně na online prodej, je přirozený start v kategorii E-shopy. Další výběr pak upřesňujte tématem v textu zápisu a cílovými stránkami, na které odkazujete.

2) Vyberte „hlavní“ kategorii podle 80/20 sortimentu

Praktické pravidlo: hlavní kategorii volte podle toho, co dělá většinu obratu nebo návštěvnosti. Nemusíte znát přesné statistiky, stačí kvalifikovaný odhad podle top produktů a nejnavštěvovanějších kategorií e‑shopu.

Typické situace a rozhodnutí

  • Kosmetika a doplňky stravy: pokud dominuje péče o pleť/vlasy, zvažte Krása a kosmetika; pokud jsou hlavní vitamíny a zdraví, může být vhodnější Zdraví.
  • Nářadí + materiál: když převažuje vybavení pro domácnost, je logické Dům a zahrada; pokud prodáváte hlavně pro stavební profese, může dávat smysl i stavební zaměření.
  • Elektronika + příslušenství: držte se technologického okruhu, ať už nabízíte spotřební elektroniku nebo IT doplňky.

Chyba, která se opakuje: e‑shop se zařadí do příliš obecné nebo „náhodné“ kategorie jen proto, že tam „je víc webů“. To sice může vypadat jako větší publikum, ale často přináší méně relevantní kliky a horší konverze.

3) Neřešte jen název kategorie, ale i vstupní URL

Samotná kategorie vám nepomůže, pokud návštěvníka posíláte na nevhodnou stránku. Ke kategorii vždy přizpůsobte cílovou URL:

  1. Zařazení „Krása a kosmetika“ → odkazujte na kategorii kosmetiky, ne na homepage s mixem všeho.
  2. Zařazení „Dům a zahrada“ → směřujte na nejprodávanější sekci (např. zahradní techniku), ideálně s filtrem nebo výběrem.
  3. Široký sortiment → odkazujte na rozcestník, kde je do 1–2 kliků cesta k hlavním kategoriím.

V praxi to znamená: lepší je méně návštěv, které rychle najdou relevantní nabídku, než více návštěv, které po 10 sekundách odejdou.

4) Když si nejste jistí: udělejte mini test relevance

Jednoduchý test, který zvládnete za 10 minut:

  • Napište si 5 frází, podle kterých vás lidé opravdu hledají (např. „přírodní šampon“, „zahradní nůžky“, „protein bez laktózy“).
  • U každé fráze si řekněte, do jakého tematického okruhu patří.
  • Vyberte kategorii, která pokryje většinu frází a nejlépe odpovídá očekávání uživatele.

Pokud se fráze výrazně rozcházejí, je to signál, že jste příliš širocí a měli byste buď zvolit obecnější zařazení, nebo připravit více tematických zápisů/landingů (pokud to pravidla platformy umožní).

5) Nepodceňte text zápisu: kategorií to nekončí

Správná kategorie je „nadpis“, ale rozhoduje i obsah. V textu zápisu popište konkrétně:

  • hlavní sortiment (3–7 nejdůležitějších typů produktů),
  • pro koho je nabídka (B2C/B2B, hobby/profi, věkové skupiny),
  • čím se lišíte (např. specializace, dostupnost, poradenství),
  • jak rychle se zákazník dostane k produktu (menu, filtry, bestsellery).

Pokud teprve zápis připravujete, začněte v katalogu firem a použijte postup výše. Samotné vložení pak řeší formulář pro přidání zápisu.

Rychlé shrnutí: rozhodovací checklist

  • Co je hlavní záměr návštěvníka? (co čeká po kliknutí)
  • Co tvoří většinu sortimentu? (pravidlo 80/20)
  • Odkazuji na správnou cílovou stránku? (konkrétní kategorie, ne generická homepage)
  • Je popis dost konkrétní? (produkty, publikum, odlišení)
  • Není moje zařazení zbytečně obecné? (aby nezapadlo mezi nesouvisející weby)

Když kategorií trefíte očekávání uživatele a pošlete ho na relevantní stránku, propagace začne fungovat i bez „marketingových triků“. Je to hlavně disciplína v pojmenování a v tom, co návštěvník uvidí jako první.