1) Než začnete shánět odkazy: připravte web na „link-ready“ stav

U nového webu je největší chyba začít rozesílat žádosti o odkaz dřív, než máte kam odkazovat. Zkontrolujte, že web má jasnou strukturu, funkční interní prolinkování a hlavně stránky, které řeší konkrétní problém uživatele (ne jen obecné „o nás“).

  • Jedna silná vstupní stránka na téma (např. průvodce, checklist, srovnání, slovníček pojmů).
  • Kontakt a identita: reálná adresa, IČ (pokud je), odpovědná osoba, snadné dohledání firmy.
  • Technický základ: správné kanonické URL, přesměrování variant (www/ne-www), žádné duplikace.

Bez toho sice odkaz získáte, ale návštěvník ani robot z něj nevytěží tolik, kolik by mohl – a další odkazy se pak shánějí hůř.

2) Začněte „snadnými“ a věrohodnými odkazy

Na startu potřebujete mix odkazů, které vypadají přirozeně a jsou obhajitelné. Nejde o množství, ale o to, aby odkaz dával smysl i mimo SEO.

Zápisy do relevantních katalogů a profilů

Katalogové zápisy nejsou zázračná zkratka, ale pro nový web umí dodat první signály důvěry a přivést i reálné návštěvy. Důležité je vyplnit zápis poctivě: unikátní popis, správná kategorie, aktuální kontakty.

  • Vyberte vhodnou kategorii v katalogu firem a zapište se s konzistentními údaji.
  • Pokud si nejste jistí možnostmi, projděte ceník zápisů a zvažte, zda dává smysl rozšířený zápis (typicky u lokálních služeb nebo e-shopů).
  • Samotné přidání zápisu berte jako základní hygienu – ne jako náhradu za obsah a vztahy.

Odkazy od partnerů, dodavatelů a klientů

Nejrychlejší „white-hat“ odkazy často leží ve vaší síti kontaktů. Sepište si seznam: dodavatelé, výrobci, spolky, komory, lokální akce, klienti, se kterými máte dlouhodobý vztah. Potom navrhněte jednoduchý a férový důvod pro zmínku:

  • Reference na jejich webu (sekce „Naši zákazníci“, „Reference“).
  • Případová studie: co se podařilo, jaký byl postup, co jste se naučili.
  • Společný návod (např. „Jak vybrat X“, kde doplníte odbornou část).

Praktický tip: posílejte krátký e-mail s konkrétním návrhem textu i URL, kam má odkaz směřovat. Ušetříte čas protistraně a zvýšíte šanci na publikaci.

3) Vytvořte „odkazovatelné“ stránky (linkable assets)

Pro nový web fungují nejlépe materiály, které lidé přirozeně sdílí, protože jim šetří čas. Nemusí být dlouhé – musí být použitelné.

  1. Checklist ke stažení (např. kontrola před spuštěním e-shopu, seznam povinných údajů na stránce).
  2. Šablona / vzor (např. struktura popisu produktu, osnovy článku, brief pro grafika).
  3. Slovníček pojmů pro váš obor, vysvětlený lidsky a bez balastu.
  4. Srovnávací tabulka (co se hodí pro koho, výhody/limity, na co si dát pozor).

Každý takový obsah postavte na jedné URL a doplňte krátké shrnutí, aby šel citovat. Cílem není „nachytat“ odkazy, ale dát lidem důvod, proč vás uvést jako zdroj.

4) Oslovování: jak získat odkazy bez spamu

Masové rozesílky jsou snadno rozpoznatelné a většinou končí bez odpovědi. Funguje cílený postup:

  • Najděte konkrétní stránku, kde odkaz dává smysl (článek, seznam zdrojů, poradna, FAQ).
  • Napište, proč je váš obsah relevantní právě pro jejich čtenáře (1–2 věty).
  • Nabídněte konkrétní umístění: „Hodí se do části X jako doplněk k Y“.
  • Ulehčete práci: navrhněte krátký text odkazu i titul stránky.

Anchor text (text odkazu) nechte přirozený. U nového webu je bezpečnější kombinovat názvy značky, URL a popisné fráze, než tlačit jednu přesnou klíčovou frázi všude.

5) Měřte kvalitu odkazu podle dopadu, ne podle „metrik“

Nespoléhejte na jedinou číselnou metriku z nástroje. U nového webu si u každého získaného odkazu zaznamenejte:

  • Na jaké stránce odkaz je a v jakém kontextu (doporučení, seznam zdrojů, reference).
  • Zda přivádí návštěvy (aspoň občasné prokliky).
  • Zda se odkazovaná stránka následně lépe indexuje a získává další zmínky.

Pokud odkaz nepřináší ani relevanci, ani návštěvu a je mimo téma, dlouhodobě vám spíš nepomůže.

6) Nejčastější chyby u nových webů

  • Odkazování jen na homepage – lepší je posilovat i konkrétní obsahové stránky.
  • „Tenký“ obsah – stránky bez jasné přidané hodnoty se špatně obhajují při oslovení.
  • Nekonzistentní údaje o firmě napříč zápisy (jiný název, adresa, telefon).
  • Příliš rychlý nárůst pochybných odkazů – lákavé, ale rizikové a často bez reálného přínosu.

Závěr: jednoduchý plán na první měsíc

  1. Vytvořte 1–2 stránky, na které má smysl odkazovat (checklist, srovnání, slovníček).
  2. Zajistěte základní citace a katalogové zápisy s jednotnými údaji.
  3. Oslovte 10–20 relevantních kontaktů s konkrétním návrhem umístění odkazu.
  4. Vyhodnoťte, které typy oslovení vedly k odkazu i návštěvě, a postup zopakujte.

Když budete odkazy stavět na užitečném obsahu a skutečných vztazích, porostou pomaleji, ale stabilně – a nový web tím získá pevnější základ pro další SEO i marketing.