1) Nejprve ověřte, jestli je web vůbec v indexu
Než začnete „řešit SEO“, zjistěte, zda Google váš web vůbec zařadil do indexu. Do vyhledávání napište site:vasdomena.cz. Pokud nevidíte žádné (nebo téměř žádné) výsledky, je problém v indexaci nebo v blokaci.
Pokud se vám zobrazují jen některé stránky, zaměřte se na to, které typy URL chybí (produkty, kategorie, články, kontakty) a zda se liší strukturou nebo šablonou.
2) Blokace v robots.txt a meta robots
Častá chyba po vývoji nebo migraci: web zůstane omylem zavřený pro roboty. Zkontrolujte soubor /robots.txt a také HTML hlavičku stránek (meta tag robots). Hledejte výrazy jako Disallow: / nebo noindex.
- robots.txt brání procházení URL (crawl).
- noindex brání zařazení stránky do indexu, i když ji Google najde.
Praktický postup: vezměte konkrétní URL, která se v Googlu neukazuje, a ověřte, zda není v administraci šablony či pluginu zapnuté „skrýt před vyhledávači“.
3) Kanonikalizace a přesměrování: Google vidí jinou stránku, než čekáte
Pokud stránka existuje, ale v Googlu je jiná verze, hledejte problém v canonical odkazu a přesměrováních (301/302). Typické scénáře:
- HTTP vs. HTTPS, www vs. bez www (více verzí domény).
- Kategorie a filtry vytváří duplicity, canonical míří špatně.
- Stránka přesměrovává na obecnou stránku (např. /) a tím „zmizí“.
U firemních webů i e-shopů je klíčové mít jednu hlavní verzi domény a konzistentní interní odkazy. Pokud provozujete e-shop, mrkněte i na kategorizaci a navigaci v sekci E-shopy.
4) Slabá nebo žádná interní prolinkovanost
Google se k mnoha stránkám dostává přes odkazy. Pokud máte stránky „sirotky“ (nevede na ně žádný interní odkaz), často se neindexují nebo se indexují pomalu. Nejčastěji to bývá:
- produkty bez zařazení do kategorie,
- landing pages, které existují jen pro kampaně,
- starší články bez odkazů z rozcestníků.
Opravte to prakticky: udělejte rozcestníky, přidejte blok „Související“ a zkontrolujte, zda jsou důležité stránky dosažitelné do 2–3 kliknutí z hlavní stránky.
5) Obsah je příliš slabý, duplicitní nebo neodpovídá dotazu
Stránka může být indexovaná, ale nebude se zobrazovat na relevantní dotazy, pokud je obsah krátký, obecný nebo kopíruje jiné URL (např. varianty produktu). Zaměřte se na:
- unikátní popisy kategorií a klíčových služeb (ne jen seznam odrážek),
- jedno hlavní téma na stránku (aby Google pochopil záměr),
- title a H1 – jasně pojmenovat, co stránka řeší.
Praktická kontrola: zadejte do Googlu část textu v uvozovkách. Pokud se stejný text objevuje na více URL (nebo na jiných webech), máte duplicitní problém.
6) Problémy s renderováním: obsah je „schovaný“ v JS
U moderních webů se část obsahu skládá přes JavaScript. Pokud se klíčový text, odkazy nebo produkty načítají až po interakci uživatele, Google je nemusí spolehlivě vidět. Rizikové jsou:
- nekonečné scrollování bez paginace,
- obsah v záložkách, který se nenačte v HTML,
- filtrování produktů bez unikátních URL.
Řešení bývá technické: zajistit server-side rendering, nebo alespoň to, aby klíčový obsah byl v HTML při prvním načtení.
7) Chyby serveru a dostupnost
Pokud server často vrací chyby (5xx), případně je web pomalý nebo padá, Google může procházení omezit. Zkontrolujte logy, monitoring dostupnosti a to, zda stránky vrací správné kódy:
- 200 pro existující stránky,
- 301 pro trvalé změny URL,
- 404 pro odstraněné stránky (a ideálně náhrady / přesměrování tam, kde to dává smysl).
8) Nový web potřebuje signály důvěry a odkazy
U nových domén je běžné, že se indexace a viditelnost rozbíhá postupně. Pomáhá, když Google uvidí konzistentní informace o firmě a odkazy z relevantních míst. Základ je mít dohledatelné kontakty, jasnou strukturu a pár kvalitních zmínek.
Prakticky: vytvořte firemní profil na relevantních webech a katalogové zápisy, které dávají uživateli hodnotu (správná adresa, telefon, popis služeb, odkaz na web). Pokud chcete doplnit prezentaci i zde, můžete využít přidání zápisu do katalogu.
9) Jak postupovat krok za krokem (rychlý checklist)
- Ověřte indexaci přes site: a porovnejte, které sekce chybí.
- Zkontrolujte robots.txt a noindex na problematických stránkách.
- Prověřte canonical, přesměrování a sjednocení domény (https/www).
- Najděte „sirotky“ a posilte interní odkazy.
- Vylepšete klíčové stránky: title, H1, unikátní text, jasný záměr.
- Ověřte, že se obsah načítá bez bariér (JS, filtry, scroll).
- Řešte stabilitu serveru a správné HTTP kódy.
Kam dál: další návody a souvislosti
Pokud řešíte propagaci dlouhodobě, vyplatí se mít proces: pravidelné kontroly indexace, obsahový plán a práci s interní strukturou. Další praktické články najdete v sekci články na SeoKatalog.cz a také v kategorii Marketing a SEO. Pro přehled firemních prezentací a inspiraci strukturou zápisů můžete projít i katalog firem.
